CASE HISTORY DAINESE 2013



dainese 2013

Nata nel 1972 come produttrice di pantaloni in pelle per motocross è da anni specializzata nella produzione di abbigliamento protettivo indicato a chi pratica sport,sviluppa i propri prodotti in particolare nel mondo del motociclismo, ampliando succerssivamente sui mercati per mountain bike, sci alpino ed equitazione.

La società, oltre ad essere fra i leader del settore e aver ricevuto numerosi riconoscimenti per la qualità dei suoi prodotti, è anche sponsor ufficiale dei piloti di motomondiale Valentino Rossi,del pilota di superbike Max Biaggi e altri.

La collaborazione fra TconZERO (agenzia pubblicitaria, Spinea, Venezia) e Dainese avviene con la volontà di proporre in maniera più incisiva i prodotti legati all’equitazione. Viene richiesto a TconZERO lo studio di un nuovo concept espositivo per la presentazione dei prodotti legati al mondo dell’equitazione, per le successive manifestazioni fieristiche più importanti Europee.

Nel 2010 viene presentato a Fiera Cavalli Verona il primo concept espositivo. TconZERO in affiancamento con i Retail Managers Dainese coordinana allestimento ed archigrafia.

Nel 2011 la collaborazione con il brand si amplia e TconZERO firma l’allestimento per la presentazione della nuova collezione invernale per lo sci ad ISPO Winter a Monaco di Baviera. Lo spazio espositivo si divide in due sezioni distinte. la prima di ingresso caratterizzata da una “gallery area” che raccoglie le novità e le caratteristiche peculiari dei prodotti, la seconda puramente espositiva divisa in layout merceologici.

Nel 2012 la collaborazione con il brand continua sia per la presentazione dei prodotti legati al mondo dell’equitazione che per quelli legati al “bike” gestendo per dainese tutti gli allestimenti in italia ed in Europa.

Sempre nel 2012 TconZERO, a firma dell’arch. Baldan Davide progetta e l’allestimento di maggiore importanza per il brand ISPO Winter a monaco di Baviera.

La volontà è di presentare le proposte Ski & Snowboard per il prossimo autunno/inverno all’interno di uno stand polifunzionale, dal design innovativo e con soluzioni tecnologiche all’avanguardia.

Volontà di Dainese è presentare un abbigliamento tecnico funzionale e “intelligente”, capace di soddisfare le diverse esigenze dell’active sportsman moderno. Complici l’utilizzo di materiali di alto livello e l’impiego di processi costruttivi esclusivi, i capi che caratterizzano la collezione possono vantare maggiore qualità e una cura dei dettagli portata alla massima espressione.
A questo scopo lo spazio espositivo è stato diviso in due differenti aree; una square area esterna aperta al pubblico con lo scopo di esporre gli highlights e un’area espositiva interna divisa per target merceologico. Spazi privati (N° 3 private meeting rooms) e aree comuni caratterizzate da esposizione tematica.

Dainese ha riservato un corner anche alla linea bike, dove tecnici specializzati saranno a disposizione per presentare le caratteristiche tecniche di una collezione che permette agli amanti delle due ruote di vivere lo sport in totale sicurezza e libertà.

Nel 2013 inizia la collaborazione con il Brand AGV (acronimo di Amisano Gino Valenza dal nome del fondatore e della località) è un’azienda italiana produttrice di caschi per uso motociclistico attiva dal 1946. L’azienda ha prodotto caschi per uso sportivo in campo motociclistico (con piloti come Giacomo Agostini e Fausto Gresini), ma anche in altri sport come lo sci e la Formula. L’arch. Baldan Davide firma l’allestimento fieristico JPMS svoltosa a Lione Francia.

Il 2013 continua con il nuovo progetto all’Ispo Winter sempre a Monaco di Baviera, e con lo Spoga Hopurse a Colonia.

Per ISPO Winter dainese propone Design ergonomici per una massima libertà di movimento, tessuti tecnici capi capaci di rispondere a tutte le condizioni climatiche e lo sviluppo di protezioni innovativeper il mondo sci sono i punti di forza di questa nuova collezione.

Una particolare attenzione è stata data alla presentazione di “D-Air” ,vera innovazione presentata da dainese spa: il vestito intelligente progettato per proteggere pilota e passeggero nell’uso della moto su strada.

L’allestimento è stato caratterizato da due elementi fondamentali: Il primo con l’area esterna, concepita come “piazza espositiva” dove sono stati esposti i must della protezione che hanno caratterizzato la qualità dei prodotti Dainese sin dalla sua nascita. Il secondo organizzando ergonomicamente gli spazi espositivi interni dividendoli in aree tematiche. Architettonicamente lo stand si delinea con un area frammentata caratterizzata da larghe aperture che inquadrano gli spazi espositivi interni. Un Total white, interrotto da un segno forte di rottura di colore grigio “istituzionale Dainese” caratterizza il mood espositivo.

192 mq espositivi, 6 metri di altezza, 45 kw per l’illuminazione interna, hanno reso lo spazio espositivo accogliente e altamente riconoscibile.


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Exhibition & A.D. : altre componenti del progetto